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8个关键词,复盘“史上最惨618”

2022-06-22 08:42 · 稿源: 新榜澳门葡京现金_公众号

声明:本文来自于微信澳门葡京现金_公众号新榜(ID:newrankcn),作者:小八,授权葡京真人捕鱼网站_站长之家转载发布。

618终于落幕。

虽然被称为“史上最难618”,但从数据来看,这次似乎“稳住了”。

从官方战报来看,相比同期增长的整体销售额成为亮点之一:

天猫:实现了618零售额的年同比正增长;

京东:累计下单金额超3793亿,超过去年同期的3438亿;

拼多多:手机类目销售额同比增长148%,订单量同比增长118%。

直播澳门葡京玩法_电商时长和商家参与度也再创新高:

抖音:直播总时长达4045万小时,参与活动的商家数量同比增长159%;

快手:品牌商家GMV同比增长515%,服务商助力商家数量较去年增长近40%,贡献了大促近60%的GMV。

数据背后,今年618有哪些值得一看的要点?出现了哪些爆款直播间?大家都在买什么?结合新榜旗下数据工具,我们梳理出8个关键词,简单回顾这个刚刚过去的618。

缺席的“四大天王”

今年618,被业内公认的澳门葡京官网注册_直播带货界“四大天王”几乎集体缺席。

“四大天王”这个梗出自罗永浩。2021年4月,抖音举办第一届澳门葡京玩法_电商生态大会,罗永浩作为“抖音澳门葡京玩法_电商2020卓越星推官”上台领奖并发言。现场,他调侃自己是“中国直播澳门葡京玩法_电商四大天王的老四”。

虽然罗永浩没有讲明其他三位天王是谁,但业内多默认是薇娅、李佳琦和辛巴。

曾经,四大天王分布于三个不同平台,甚少同框。自去年底被曝光偷漏税事件后,薇娅的社交账号均被封号,彻底消失在公众视线。至今年618,其他三位或中途停播,或退居幕后,也相继离开台前。

6月3日晚,李佳琦的618零食节直播到一半,突然停播。随后,他连发两条微博,称内部设备故障无法继续直播,让大家早点休息。

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但在之后的十几天里,李佳琦并未如期开播,目前他的淘宝直播主页仍停留在6月2日的“超级618时尚节”直播回放。

李佳琦的中途缺席,极可能影响澳门葡京网站入口_淘宝直播后半程的爆发。

以李佳琦今年618首场预售直播为例,当晚直播观看人次达1.5亿。

据“开菠萝澳门葡京棋牌_财经”统计,该场预售GMV预估超41亿元,超过了去年618预售首日。而李佳琦停播后,并没有其他大主播可以临时接下他的流量,不少品牌库存因此陷入滞销困境。

另一位“天王”辛巴,曾多次表示退居幕后的心思。

今年618,辛巴将带队重任交给徒弟蛋蛋,这也是他澳门葡京官网注册_直播带货以来,首次没有用自己账号进行618直播。

据新榜旗下快手数据工具新快,618期间,蛋蛋一共进行了8场带货直播,累计预估销售额达19.46亿元,单场最高预估销售额达8.17亿元,直播间葡京在线_主题为“捡便宜 师父来了”,直播过程中出现了辛巴的身影。

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早在2021年初,辛巴就决定将葡京真人娱乐开户_公司发展重点定为“去辛巴化”,自己直播频率降低为一个月一次或两个月一次。

今年618前夕,蛋蛋发布了一则与辛巴和团队开会的视频,其中辛巴提到自己将完全投入到另一个战场,把葡京真人娱乐开户_公司所有业务都交给蛋蛋管理,更给她定下了一个月27亿的销售目标。

投入另一个战场的不只是辛巴,还有罗永浩。

6月12日,罗永浩发布微博称自己将“再次埋头创业“,进军AR领域。同时,罗永浩将同名抖音号和微博号陆续改为“交个朋友直播间”,正式退出所有社交平台。

罗永浩透露,过去半年他出镜的时长,已经控制在总直播时长的3%以内,但对直播间销售额没有明显影响。

据新抖数据,618期间,“交个朋友直播间”保持日播频率,罗永浩仅出现2场,预估销售额分别为1005.51万元和1035.24万元,分别居于“交个朋友直播间”618单场销售额的第五名和第七名。

同时,为了不让“交个朋友”的投资人担心,罗永浩表示未来几年仍会每个月参加几场直播,每季度也会参加一次葡京真人娱乐开户_公司的重要会议,但在具体业务上真的可以完全离开了。

爆红的“东方甄选”

有人缺席,自然也有人补位,直播澳门葡京玩法_电商的战场上永远不缺新旧力量间的迭代。

出乎所有人意料的,在618战况激烈之际,新东方旗下的“东方甄选”凭借双语直播成为流量黑马,这时候距离“东方甄选”首次直播已经过去了半年。

据新抖数据,仅仅一周时间,“东方甄选”的抖音号涨粉1300万,直播间销售额更是高达3亿元。

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主播董宇辉被认为对这次爆红“功不可没”。

他一毕业就在新东方工作,曾教了8年高中英语。介绍产品时,他不仅能中英文并用,将直播间变为双语课堂,更是引经据典,文案句句打动人心。董宇辉的个人抖音账号也在一周时间内涨粉400万。

东方甄选会员,赞1.5万

“东方甄选”的高歌猛进连带影响了新东方在线的股价,本月内涨幅近七倍。

对此,新东方创始人俞敏洪也在个人澳门葡京现金_公众号谈及最近“东方甄选”的爆火,“当然这也可能是一时的热闹,但我确实希望东方甄选能够从此打开局面,为新东方的发展,开辟一条全新的道路”。

据悉,东方甄选正在尝试自建供应链,未来将大力发展“东方甄选”自营产品,而“东方甄选”关联葡京真人娱乐开户_公司也已成立6家分支机构,包括文创、图书、电子产品等。

大火之后,东方甄选直播间的农产品价格也引起了一些争议。

据农民日报报道,有网友质疑其直播间“一根玉米6元钱”太贵,带货农产品价格普遍较高。对此,董宇辉曾在直播间回应说,“谷贱伤农”,一个东西如果彻底没有利润,那么农村种地的人就会越来越少,所以价格不能太低。

与此同时,新东方在线的股价也出现波动。

6月20日,新东方在线股价跌超30%。当晚,有媒体报道,腾讯控股分别于6月15日及16日两次以近乎清仓式减持新东方在线股票。

对此,葡京捕鱼棋牌_自媒体人“半佛仙人”发文分析:“(腾讯)借着最大竞争对手的平台(抖音),给自己解套。比钝角还巧妙。”

中信证券则认为,业务拐点初显,新东方在线需要时间证明稳定性。当前市场关注度极高,需要关注日度GMV波动对短期股价影响。此外,新东方在线在供应链管理能力方面尚需积累和验证。

不断洗牌的抖音头部

发生变化的不仅是“四大天王”,今年抖音618带货主播榜单也出现了一些变动。

通过比较去年跟今年抖音618带货主播榜单,我们发现“大狼狗郑建鹏&言真夫妇”(简称“大狼狗夫妇”)“董先生”仍排名前五,其中“大狼狗夫妇”取代“董先生”成为今年618的抖音带货第一名。“交个朋友直播间”从去年的第三名,下降至今年的第六名。

取而代之的,“东方甄选”“贾乃亮”“千屿sheila”冲进了今年抖音618带货主播榜单的前五席。

作为新任带货王,“大狼狗夫妇”在618期间一共直播9场,累计预估销售额达4.89亿元,单场预估最高销售额达1.1亿元,其中美妆护肤、家居生活、食品饮料为热销TOP3品类。

据观察,一款售价1390元的后天气丹礼盒成为直播间热销TOP1单品,累计预估成交额达9981.3万元。

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除此之外,抖音头部阵营也出现了一些新鲜玩法。

以黄圣依为例,她和杨子在抖音直播间重现“天仙配”,并沉浸式融入618带货场景,实现弯道超车,进入抖音主播带货榜TOP20。

据新抖数据,618期间,黄圣依直播7场,累计预估销售额达1.49亿元。618当天,黄圣依直播间销售额位居抖音第二,达1.1亿元,仅次于“大狼狗夫妇”的1.31亿元,是第三名“东方甄选”的近两倍。

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直播间内,黄圣依和杨子重新穿上了“天仙配”中小七和董永的戏服。

为了带货某款牛奶,直播间中还出现了一头牛,杨子也融入董永的角色,强调跟牛一起生活了多长时间。相比于两人之前的“豪门”人设,直播间的“天仙配”小剧场更亲近消费者。

“出淘入抖”与“出抖入淘

直播澳门葡京玩法_电商竞争白热化,主播们也在更换战场、寻求突破。

618前一个月,曾经在薇娅直播间担任助播的琦儿在抖音试水带货直播。据新抖数据,5月7日琦儿直播首秀的预估销售额达2717.42万元。

今年618,琦儿一共直播12场,累计销售额达1.24亿元,单场最高销售额达2347.48万元,但均未能突破首秀时的巅峰成绩。

与曾经薇娅直播间的选品定位相似,琦儿直播间TOP3的热卖品类集中于美妆护肤、服装鞋帽、食品饮料。在客单价方面,琦儿直播中,单价50元以下的商品销量最高,与薇娅直播间存在一定差距。

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相比淘宝主播集中于比拼货源和低价,抖音主播兼顾内容涨粉。

据新抖数据,近30天内琦儿抖音账号涨粉64.7万,其中62.57万来自直播间。如何通过内容吸引新粉丝,可能是琦儿面对的一个新挑战。

一边是琦儿出淘入抖,另一边是拥有1104万抖音粉丝的葡京集团娱乐网站_短视频博主“一栗小莎子”出抖入淘。

4月12日,“一栗小莎子”在淘宝开启首播,单场直播场观255万。618期间,“一栗小莎子”进行了2场带货直播,场观分别达104.2万和213.5万。

相比曾经在抖音凭借“蓝衣战袍”一夜涨粉百万,入驻淘宝两个月后的“一栗小莎子”淘宝粉丝量为56.9万。

“一栗小莎子”不是第一个出抖入淘的抖音博主。

早在去年11月,拥有2836万抖音粉丝的美妆博主“程十安an”入驻澳门葡京网站入口_淘宝直播,并参加了双11活动,第一个小时直播间销售额突破350万元。但她没有参加今年618澳门葡京网站入口_淘宝直播活动。

不管是出淘入抖,还是出抖入淘,本质上都是平台间的“抢人大战”。站在达人主播角度,怎样去适应和磨合不同平台的规则,不仅仅是一个入驻动作这样简单。

“0.01元大肚杯”成引流爆款

变化的不只是主播,也有直播间用于拉新引流的低价爆品。

相比于之前1元包邮的纸巾、小零食,只需0.01元的“大肚杯”已经成为近两个月的新晋顶流。

以“大狼狗夫妇”为例,618期间,他们的每场直播都上架了单价0.01元的大肚杯链接。

据新抖数据,出现于“大狼狗夫妇”直播间的这款大肚杯一共被创建了5条链接,近30天的总销售量达137.9万件。

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销量最高的单条商品链接

据观察,直播期间,“大狼狗夫妇”往往不会一次性上架大肚杯的所有库存,而是分批分时段上架,提高了观众在直播间的停留时长。

相似的套路也出现于黄圣依、董先生、郝劭文等抖音主播的直播间。在小红书上,“大肚杯怎么抢”相关笔记篇数超过700篇,有用户表示“看了几天直播,抢了几十个大肚杯”。

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据时代周报报道,有杯业厂家透露,6月最大的订单都来自于直播间商家下单的大肚杯,为了满足订单需求,一天需要生产5万个大肚杯。

只不过,由于大肚杯促销价格低廉,出货量大,产品质量也存在参差不齐的问题。有消费者收到货后,反馈产品存在“塑料味重”“水杯壁薄”等问题。

直降千元的iPhone13=抢手硬通货

各平台少不了低价引流款,更缺不得冲刺GMV的高价“硬通货”。

长期以来,iPhone都被直播间和平台用于获取用户的钩子产品。今年618,天猫、拼多多、京东各平台对iPhone13机型进行了花式补贴。5月31日晚,正值618第一波,#iPhone13#词条也登顶微博热搜。

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据悉,618期间,京东和淘宝下场发放iPhone部分机型的大额优惠券,不同于去年只有88VIP可以领到大额优惠券,今年的苹果手机券向全体用户发放。折算下来,iPhone13系列产品价格下降超过千元,几乎是往年大促出现的最大力度。

在小红书上,不乏用户分享iPhone13订单,并支招如何凑平台满减,以获得最优惠的价格。

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在拼多多发布的手机单品销量榜单中,iPhone13Pro登顶5000元以上价位销量榜,iPhone13登顶4000~5000元价位销量榜。

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iPhone13不仅活跃于各大澳门葡京玩法_电商平台,也频频出现于抖音和快手主播的直播间内。

以今年618抖音带货主播中排名第三的贾乃亮为例,新抖数据显示,618期间,他一共上架了8个iPhone13系列产品,累计预估销售额达1458.74万。

另一边的快手老铁们同样愿意为iPhone13买单。

据新快数据,快手616期间(5月20日-6月19日),预估直播销售额最高的前两款都是iPhone13,累计达61.49亿元。

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除了iPhone13,茅台、黄金、体检套餐等高单价商品也频繁出现于今年618各大主播的直播间。

上海消费力名列前茅

6月1日,是618迎接开门红的日子,也是上海宣布恢复正常生活秩序的第一天。

“烟火气”逐渐复苏的上海,在618期间表现出强大的消费力。

据抖音澳门葡京玩法_电商发布的“2022抖音618好物节”数据报告,上海地区的消费者购买量位列第一。在京东618战报中,上海城市消费力排名第2位。

某童装商家告诉我们,在6月1日-6月3日的淘宝第一波活动中,上海地区的成交量位居第一“小孩子长得快,在家隔离快2个月没买新衣服,去年春夏天的衣服明显穿不上了,赶着刚解封,很多宝妈在疯狂囤货”。

也因此,上海多处快递网点出现了爆仓情况。

据新华社报道,618期间,上海普陀区和长宁区多家快递网点每天快递派件量是3月疫情前的两到三倍,超过去年618。

虽然生活逐渐恢复正常,但上海地区消费者的观念却发生了变化。

据库润数据对400位上海消费者的调研,618期间购买医疗保健、食品饮料和生鲜品类的消费者比往年同期更多,是变化最明显的地方。

与此同时,选择降级或理性消费的消费者,选择在食品饮料、宠物、个护美妆和鞋履箱包品类减少开支。

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澳门葡京真人棋牌游戏_视频号首战618

上线第三年,澳门葡京真人棋牌游戏_视频号首次正式加入618战场。

作为澳门葡京玩法_电商新手,澳门葡京真人棋牌游戏_视频号618没有像淘宝、京东一样开启“300-50”的满减模式,而是围绕“流量激励”展开扶持,从销售额、预约人数、种草视频、发现页推荐四个维度给予商家和达人流量扶持。

据澳门葡京真人棋牌游戏_视频号服务商第一时间创始人夏恒透露,按照销售划分,澳门葡京真人棋牌游戏_视频号商家分为S、A、B、C四个等级,C级及以上商家可以报名参加平台活动。618期间,C级商家的要求从单月销售额20万元起,被提高至200万元起,而S级商家的标准被提高至活动期间累计2000万元以上。

此外,澳门葡京真人棋牌游戏_视频号官方还会评估商家的618货盘、销售折扣、达成目标等数据,一切评估通过后,商家才有资格参加澳门葡京真人棋牌游戏_视频号618。

截至目前,澳门葡京真人棋牌游戏_视频号暂未公布618相关销售数据,仅发布了一份澳门葡京玩法_电商服务商相关榜单,其中微盟位居618澳门葡京玩法_电商服务商新主播榜单第一

据微盟公布的数据,618期间,基于澳门葡京真人棋牌游戏_视频号直播、葡京捕鱼国际_小程序商城及公私域联动,微盟服务品牌联想乐呗澳门葡京真人棋牌游戏_视频号专场直播累计观看人数达到35万,葡京捕鱼国际_小程序整体成交额突破3304万。微盟相关负责人表示,澳门葡京真人棋牌游戏_视频号直播不是简单粗暴的卖货逻辑,而是侧重粉丝运营与直播技巧。

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以“小步快走”的频率,澳门葡京真人棋牌游戏_视频号已经走进了直播澳门葡京玩法_电商的大门,但相比淘抖快等平台还有一定的差距。

值得一提的是,据亿邦动力报道,618期间,微信葡京开户平台网址_朋友圈广告可直接跳转至天猫店铺。

这不仅表示微信与阿里在互联互通上更进一步,更意味着淘宝天猫可通过微信葡京开户平台网址_朋友圈撬动流量,这将是一块崭新的蛋糕,而澳门葡京真人棋牌游戏_视频号也将迎来强势的竞争对手。

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图注:某品牌天猫618葡京开户平台网址_朋友圈广告和第一次跳转页面

除了以上8个关键词,今年618还有国货美妆遇冷,预制菜、健身产品受追捧等新趋势。

如果深究背后原因,离不开疫情与消费降级等多重因素。因此,不少商家将重点从“冲销售”转变为“保利润”,这也影响着今年618的局势。相比于铺天盖地的品牌宣传,扎扎实实的销售利润更加重要。

虽然今年618已经告一段落,但澳门葡京玩法_电商人的忙碌并没有停止,如何在下半年扳回一局,如何根据大环境调整产品策略和销售计划,是他们接下来更值得关注的问题。

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    EF卡口佳能EOS850D是一款半画幅单反相机,卡口类型使用EF卡口,镜头可以使用可以使用EF镜头、EF-S镜头。EF系列镜头为佳能标准卡口的镜头,佳能的EF镜头可以适用所有的佳能EOS系列的机身。EF-S镜头系列镜头为佳能为APS-C幅澳门葡京平台_数码单反生产的,EF-S镜头不能用在全幅机子上。

  • 荣耀 X40是曲面屏还是直屏?

    直屏荣耀 X40的屏幕是一块直屏LCD屏幕,2400× 1080 分辨率,居中挖孔, 1670 万色,DC调光,最高120Hz动态刷新率,240Hz触控采样率,前置为 1600 万像素摄像头,没有屏下指纹解锁。在千元机市场中,荣耀X40的配置还是十分不错,尤其是支持了120Hz的刷新率,可以在玩游戏和看电影的时候获得更好的体验。

  • 佳能EOS 850D可实现多角度拍摄吗?

    可以佳能EOS850D可以进行多角度拍摄,因为850D配备了可旋转液晶监视器,便于进行自拍、低角度和高角度等非常规角度的拍摄。在相机上安装三脚架上时,也能从侧面确认画面。而且携带相机时可以把液晶监视器朝向内侧收纳,以防屏幕损伤。

  • 荣耀 X40有哪些拍照模式?

    延时摄影、夜景模式、人像模式等荣耀 X40可以提供的拍照模式有:高像素模式、延时摄影、大光圈、双景录像、夜景模式、人像模式(含美肤)、录像、微电影、专业拍照、全景、HDR、滤镜、水印、超级微距,笑脸抓拍、声控拍照、定时拍照、连拍、AI摄影等;前置摄像头:人像模式、夜景模式、延时摄影、水印、滤镜、笑脸抓拍、自拍镜像、声控拍照、定时拍照、手势拍照等

  • 佳能EOS 850D主要参数?

    主要参数如下:传感器:22.3×14.9mm有效像素:2410万显示屏尺寸:3英寸显示屏像素:104万像素液晶屏连拍速度:支持(最高约7张/秒)快门速度:1/4000至30秒电池类型:锂电池续航能力:约1200张外观:机身面板绝大部分是1块3英寸,大的可翻转的104万像素,LCD触摸显示屏,正上方为一块可实现0.82倍率放大的光学取景器。相机机身四周分别置有内置的麦克风和扬声器,方便实时拍摄和预览。一块LP-E17充电锂电池,正常状态下可支持1240张照片的拍摄。对焦:采用了45个十字型自动对焦感应器,对焦速度快且精准,连拍速度达到了7张每秒,搭配上快速的眼部检测对焦能力,可以捕捉运动中的宠物、人像。还支持3957个手动自动对焦点的选择。照片:使用了2,410万像素的APS-C画幅传感器搭配上佳能的DIGIC8图像处理器,在拍摄大尺寸照片时,可以将动物的毛发,植物的细节表现的清晰可见。视频:佳能支持4K24p Full hd60P视频的拍摄,搭配上双核全像素对焦系统可以实时稳定的手持拍摄视频,并得到较为清晰的画质。

  • 荣耀 X40可以微信分身吗?

    可以荣耀 X40可以使用微信分身功能。具体的开启方法是:打开手机内的【设置】——【应用】——【应用分身】——【微信】——开启即可。应用分身功能基本上在安卓手机中比较普遍,可以双开微信、QQ、微博等社交账号,让用户可以在同一台手机内就操作两个账号,而不用来回切换账号。

  • 佳能EOS 850D拍照时能检测到葡京网址真实平台_人物面部吗?

    可以佳能EOS850D采用了约22万像素 RGB+红外 测光感应器以及高性能的DIGIC8数字影像处理器,导入以往专业机型才有的“EOS iTR AF(面部优先)”功能,在使用光学取景器拍摄时可检测葡京网址真实平台_人物面部,提高了清晰拍摄葡京网址真实平台_人物面部的可能性与拍摄便捷性。

  • 荣耀 X40可以用鸿蒙系统吗?

    不能荣耀 X40不可以升级到鸿蒙系统,目前鸿蒙系统仅支持华为旗下的手机、平板、澳门葡京下载_智能家居设备、车载系统等,或者是和华为合作的品牌,荣耀已经从华为独立出来,使用的是基于安卓定制的系统,无法升级到鸿蒙系统。如果真的想要使用鸿蒙系统,那么只能购买华为手机才可以。

  • 佳能EOS 850D多重?

    仅机身约471克佳能EOS850D重量仅机身约471克;含电池、存储卡重量约515克。EOS850D的机身以入门机来说不算大也不算小,但机身上有一些以往高阶机才会见到的操作按钮和转盘。首先是机背新增的速控转盘,可快速调整拍摄设定并在播放时快速转动浏览相片。这转盘可说是 EOS 单反的招牌,用料及手感当然不能跟 EOS5D、7D 系列等高阶机相提并论,但用起来还是挺方便的。

  • 荣耀 X40可以设置门禁卡吗?

    不可以荣耀X40不可以设置门禁卡,因为它没有NFC功能,无法通过NFC设置门禁。NFC功能还可以用来支持公交地铁卡、银行卡、支付等功能,目前在很多中高端澳门葡京下载_智能手机中均有这一功能,但入门级的澳门葡京下载_智能手机可能支持NFC的很少。但现在有不少的家用澳门葡京下载_智能设备和门,也可以通过APP或其他的澳门葡京下载_智能功能来控制,因此NFC并不是唯一可以配合门禁卡的方式。

  • 荣耀 X40是什么屏幕?

    LCD荣耀 X40预计会继续使用LCD屏幕,它的屏幕预计是一块6.78英寸LCD直面屏,支持P3 广色域,2400× 1080 分辨率,居中挖孔, 1670 万色,DC调光,最高120Hz动态刷新率,240Hz触控采样率。荣耀X40的屏幕虽然是LCD材质,但好处不会出现烧屏现象,也不用担心闪屏的问题,这也是LCD的优点之一。

  • 佳能EOS 850D是全画幅还是半画幅?

    半画幅佳能EOS850D是半画幅相机,佳能EOS850D是一款单反相机功能丰富,与之前的相比,在性能方面有了大幅的提升。佳能的全画幅单反为单位数:旗舰机全画幅为1D系列,中端全画幅为5D系列,入门全画幅单反为6D系列。这款佳能EOS850D是APS-C画幅高端入门单反。

  • 荣耀 X40可以插内存卡吗?

    不可以荣耀 X40不支持插入内存卡,它没有内存扩展插槽,无法使用扩展内存。荣耀 X40提供了6GB、8GB和12GB三种内存选项,但是该系列手机支持智慧运存扩展技术,该技术可以调用2G存储内存作为运行内存,从而达到在原来运存的基础上再扩展2G运存。

  • 苹果A14是三星还是台积电代工?

    台积电。根据外媒报道相较于三星的5纳米工艺,台积电的良品率更高,所以苹果会选择台积电作为代工的原因就是这个。苹果A14Bionic由苹果葡京真人娱乐开户_公司推出并搭载于iPad Air(第四代)和iPhone12系列手机 ,采用台积电 5nm工艺,集成了118亿晶体管。相对上一代的改进是神经网络引擎:全新的16核架构,相比A13的8核心数直接翻倍,能够提供高达11Tops的算力。另外,这次苹果也为A14Bionic 引入了和A12Z 类似的机器学习加速器结构, 获得了更快的矩阵运算速度。

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